知名商标品牌是经注册商标为载体、在特定地域及相关行业中具有较高市场认知度和良好声誉的商标品牌，作为国家综合实力的象征和民族文化的传承载体，既是企业综合实力和市场信誉的“名片”，也是提升区域发展质量与产业附加值的有效手段。由中华商标协会下设的知名商标品牌工作委员会负责评价管理，其作为企业无形资产，通过法律保护、质量管理及市场运营提升竞争力，并在融资质押、品牌推广等领域发挥作用。2024年“东方美谷”成为首个入选AAA级知名商标品牌的区域品牌 。
2022年中华商标协会联合十余家机构发布《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA 002-2022），作为首个全国性团体标准，该规范从法律、管理、市场、财务及社会责任五个维度建立评价体系，包含18个二级指标和41个三级指标 。2025年修订发布的《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA002-2025）新增国际化和数字化创新能力指标，已累计认定119件“AAA知名商标品牌” 。AAA级认证需通过专家评审流程，证书有效期为三年且需每年监督评价，期满后需重新认证 。该评价体系旨在落实《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》政策要求 ，2024年首批服装服饰类知名商标品牌包括七匹狼、安踏等企业 。国家知识产权局2025年明确要求加快培育以科技创新为支撑的知名商标品牌 。
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