“北京新发现”是北京市文化和旅游局推出的入境旅游推广项目，旨在向境外游客推介北京新兴的文化和旅游目的地。2023年3月，在“发现中国之旅”启动仪式上，“北京新发现”项目首次亮相，向境外市场推介了包含11个主题、88个北京新兴文化和旅游目的地的产品手册 。2025年6月，北京市文化和旅游局在2025北京入境旅游发展大会上正式发布了“北京新发现”入境游十大主题线路 。
这些线路涵盖中轴线、胡同、大运河、非遗、时尚潮玩、生态休闲等多个主题 ，针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，旨在丰富入境旅游市场产品供给。这些线路产品同时在中国国际旅行社总社英文网站和大兴机场“北京服务”文旅专区上架销售 。同年12月，项目还推出了“京彩冬韵”冬季主题线路 。3月26日，首都机场3号航站楼国际中转区域正式启用了“中旅旅行&首都机场文旅服务专区”，专区通过文旅宣传展架推广“北京新发现”等文旅资源 。
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