借势营销需谨慎，精准找“势”更要找“事”
在营销领域，借势营销是一种常见且有效的策略，它借助人物或事件的影响效应，以达到宣传、销售和提高产品形象的目的。然而，并非所有事件都适合借势，特别是在面对灾难性公共事件时，企业的营销行为更应谨慎。
一、暴雨营销翻车案例警示
近期，河南暴雨牵动了全国人民的心，然而部分企业却试图借此机会进行营销。例如，某房地产公司打出“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”的广告语，配以被水淹的汽车图片；另一家公司则宣传“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，意图推销车位。这些营销行为不仅缺乏对天灾人祸的尊重，更显得冷血轻佻，严重败坏了品牌好感度。相比之下，杜蕾斯在“吴亦凡事件”中的借势营销则显得高明得多，既暗讽了吴亦凡，又迎合了网友的调侃，成功推广了品牌特性。
二、借势营销的正确姿势
明确借势的原因和事：
并非所有事情都适合借势。企业在进行借势营销时，应精准找到与品牌相匹配的事件。
考虑产品是否能通过借势营销提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
找到契合点和最佳创意：
“借势”不仅要“快”，还要“准”。精准洞悉受众心理，传播认可的情感营销。
企业应通过“势”找准切入点和契合点，准确定位，了解大众对事件的理解和接受程度。
善始善终借势效果：
企业要具备长远的营销策划战略，在借势之时不断提升产品的品牌形象。
准确把握产品与“势”的关联度，围绕“势”第一时间做好策划，创造产品的新卖点和增长点。
三、灾难类事件营销的禁忌
灾难类事件往往获得众多媒体的报道，但这类事件并不适合作为营销热点。一方面，灾难性事件往往伴随着人员伤亡和财产损失，企业此时进行营销显得缺乏人文关怀；另一方面，利用灾难进行营销容易引发公众的反感和抵制，严重损害品牌形象。
四、杜蕾斯借势营销的启示
杜蕾斯作为借势营销中的佼佼者，其成功之处在于能够精准找到与品牌相契合的事件，并巧妙运用创意和文案进行营销。例如，在世界杯期间推出的“射出奇迹”微信轻营销案例，既紧扣世界杯主题，又与品牌属性相关，实现了营销性价比的最优化。
五、总结
借势营销是一种有效的营销策略，但并非所有事件都适合借势。企业在进行借势营销时，应明确借势的原因和事，找到契合点和最佳创意，并善始善终地提升借势效果。同时，对于灾难类事件等敏感话题，企业应保持敬畏之心，避免触碰营销禁忌。杜蕾斯的成功案例为我们提供了有益的启示：既要找到“势”，也要找准“事”，才能实现借势营销的最佳效果。
