2022年8月更新一下
知乎商业化之后就很少上了，刚翻了下东西发现这个帖子还在，但是下面关于碧兰德的负面评论也都删光了，挺好笑的，就更新一下吧
先说明下，下面那几个洗地的回复都是公关公司的小号，之前还有若干他们被怼的内容，现在都删干净了。当时出负面的时候，你们是怎么被甲方跟上级骂的，怎么勒令你们马上压负面，我都能想得到，因为我也这么骂过执行，赚点钱都不容易，如果当时让你们加班了、挨骂了，我诚挚地向你们道歉。
这么多年过去了，想必下面那几位也都离职了吧，如果帐密没有转交给别人，如果自己能控制的话，该删删吧，做点好事，如果发展不顺利的话，可以联系我帮你介绍工作。还是那句话，一码归一码，虽说挡人财路的事我不该做，但我们做营销做广告的从业者作为消费者的时候，该说真话的时候还是得说点真话，不然真的得不偿失。
以上是题外话。
事实上在发这个帖子之前，我就换ro反渗透了（发觉被坑之后，反手就买了），到目前为止已经4年多快5年了。我当时买的是小米净水器，双滤芯的那款，打折600多买的，中间换过滤芯，买了个排水器三通，总成本合下来1000左右吧（ro废水成本几乎可以不计，水费一年才300，走净水器龙头的占比很少），相对于生活品质和便利性的提升来说，算得上超值了。我愿意称之为我这五年来最划算的消费之一。而且你也知道，中间还有疫情居家，也不用桶装水上门，也不用下楼去接小区那种净水机的水，你想象得出方便了多少
如果这几年我使用的是碧兰德滤水壶，使用成本应该在2000元以上，是ro净水方案的两倍以上
从2018到2022，居民的饮水环境升级了不少，在北京小区里净水机都普及了，这种基本也是ro的，水质和成本都比净水壶好很多，所以碧兰德这种能不用就别用了，智商税。不是说一点用没有，但当它的使用成本远高于ro时，你为什么还要选它呢
18年发这个帖子的时候，碧兰德正在公关上到处妖魔化ro，因为那时候ro净水机还没那么普及，它打的差异化就是“ro之外的净水方式”（当然从营销案例的角度来说，碧兰德确实做的不错），这个策略着实唬了一批人，也包括我，虽然到手发现完全不是那么回事，但我知道更多的人不会注意到这一点，这也是发这个帖子的初衷
现在，我相信你还能在知乎上小红书上抖音上各种购物推荐网站上看到碧兰德有很多人在用，所谓高端，所谓生活方式，你之所以能看到，只是因为他们在做营销，而不是它真的好用。因为帮他们在知乎小红书上制造内容规划投放的，正是像我这样的广告人；但我作为一个普通消费者，已经在4年前默默地换了ro，用更低的成本享受了更高的生活质量。
最后，还请碧兰德别再欺负舆情管理的小朋友了，人家挺不容易的，你就睁一只眼闭一只眼让这个帖子安静地留在这里吧。2022年了，滤水壶的产品周期已经差不多了，这帖子对你的影响没那么大了，就当个历史纪念品吧，谢谢
以下原帖
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没有。
现身说法。
我买的最贵的e款，选择原因只是为了滤芯计数器更智能，不是像其他款就是个倒计时电路（然而其实并没有啥智能可言）。
到手解毒，如果我是先看到实物而不是blind网购我绝不会买这个产品。它的把戏都是可以一眼看穿的。
长得还不错的冷水壶、多少有点过滤作用，是我现在给自己的心理安慰。
先说结论：
产品功能上来讲，这玩意儿跟早些年安在水龙头上那种活性炭滤嘴没有本质区别
如果你关注过的话，你还会发现这玩意儿跟前几年传销组织卖的4000一个的净水器也是一个东西，甚至营销方法都大同小异。太阳底下没有新鲜事。
接下来我会就大家都关注的一些技术问题一一作答。
1、关于过滤方法：
前面有人拆过滤芯，结合其他一些资料，基本上就可以认定为其有效成分就是活性炭和软化剂了。水和活性炭接触，杂质被活性炭吸附，使水看起来更清澈；水和软化剂接触，水中金属离子与软化剂化合，使水硬度降低不容易长水垢。初中化学。
“看起来更清澈”“水垢减少了”ok你们被营销套路了。消费者洞察被解决掉了，你花的钱就已经被等价交换了，接下来的你无欲无求，给你个枣你就能乐一年，还附赠免费口碑宣传。
还有，你注意没注意到，过滤前的水是放在磨砂容器里，而过滤后的水是在高透树脂容器里呢？
“视觉差带来的心理暗示”ok又是营销套路，“以消费者需求为核心”的产品设计，跟小米工程版的假电路板都是一个套路，一切2C销售都是主观上的等价交换，说白了就是博傻。
2、关于压强和“几分钟几升水”：
由于过滤原理并非这种膜那种孔那种物理性的，这个壶根本不需要啥有效压强，而是“有效接触时间”。
许多人看这个滤水漏斗下面本来有个大洞，流水哗哗的，安了滤芯后出水就一条细线了，所以滤芯肯定承受了压强吧，怪不得“几分钟几升水”呢，压强大渗的慢啊。“广告语言带来的心理暗示”ok营销套路加一。
你把眼镜戴上好好看看，那个滤芯底部中间是不是死芯儿的啊？再运用你的初中物理知识好好想想，承受压强的究竟是滤芯还是那个不易觉察的截面积1平方毫米的小洞啊？
“几分钟几升水”这个数值根本毫不重要，你去要什么实验数据是正中他们下怀。他提出“几分钟几升水”只是为了诱导暗示，让你往那方面去想，广告营销的手腕而已（专业上来讲，他做的很优秀）。退一万步讲，你想想看，这东西原理本来就跟水龙头滤嘴没啥大区别，你把水龙头拧大点，一分钟一吨水都是ojbk的。
那么这个“几分钟几升水”的数值是怎么来的呢？两种可能，一个是根据下方那个小洞的截面积算的（没开玩笑）。另一种如果企业还算认真些，会根据活性炭过滤水体达到某种水质标准的有效接触时间算的，我没查，但网上绝对有材料的理论值，用这种方法可以推算出滤芯中活性炭的含量，以及小洞的设计截面积；或者如果知道后面两个数值，就可以推测出滤芯大概用了哪种级别的材料。
在这里我要跟广告圈外的朋友解释下，“几分钟几升水”是标准的营销话术而不是实验室数据，它虽然是通过已证实数据推论出的数值，但它的标准是法务而非科学。希望你明白我的意思。
3、关于滤芯寿命以及滤芯寿命显示器
那个寿命显示器是我最蠢的失误。
e系列说有通过“智能芯片”更准确地显示滤芯寿命，这是我购买e系列的根本原因，因为我认为靠倒计时来衡量滤芯寿命在这个智能时代堪称弱智。
我看到图片中壶盖上有一条伸向滤芯的迷之凸起，就自以为是地认为这个表会跟滤芯中的传感器芯片实现连接，从而达成更准确地显示滤芯寿命。
我真是高估了brita的技术水平。
到手看了实物瞬间就明白了，那个凸起就是个简易的液面传感器，原理类似两根电线插水里就是通电拔出来就断电，计数器记录嘟这是1箱水寿命还剩99箱，真是比计时器还不如，好歹还能提醒我时光流逝。滤芯里自然啥芯片也没有，就一塑料壳。
当然，到了这时候一定会有人跳出来说，200块钱的东西，给你个表不错了，你还想怎样。非常好，那么现在就来说说价格体系以及滤芯寿命的营销设计。
相关类型的小家电，比如电热水壶，使用周期一般在2-5年，除电费外基本是一次投入。瞎说哈，比如1000买个智能电水壶，能连wifi带语音控制，带个轮子还能满地跑。
另一边，若是以最短的2年使用周期来计算，按照brita官方建议的滤芯更换周期，这2年间单个用户的总投入在1100元左右，如果使用3年则是1500元。真好，壶上还有个电子表呢。
刚才说200块你还想要啥的，你再出来一下。
这也是一个典型的营销套路。给你办贷款的只会说一个月才几块，永远不会说你要还的总价是多少。对了，“一天一块钱”。
在寿命显示器上的设计也是费了一番心思的，一定要倒计时，即使没有任何技术能保证它可以监测到滤芯情况的情况下，准确与否不重要，重要的是引起你心中的紧迫感。否则像鼠标一样快没电时亮个低电量不就得了？
至于为何要一月换一个滤芯，是由两个因素造成的：一是以这个产品的财务模型，用户订购间隔越短，盈利水平越高；二是大众能接受的最短账单周期就是一个月，因为你还信用卡就是一月一次。
至于真正的滤芯周期，连官方都是用这么不可靠的方法检测，你还有什么好纠结的。当然，出于卫生考虑，滤芯还是越勤换越好，我建议一天一个。
4、关于海淘德国造什么的
海淘、国外火等等，都是很有效的产品背书，举个例子，某品牌的女性用品、某品牌手机、某民宿网站等等都是这样来做的，方案我手上都有，许多普通消费者可能还觉得阴谋论什么的，其实圈里早就不是什么秘密了。
小结：
总的来说，这东西没啥必要买，更多的是智商税。
如果对水质有硬性要求，上更科学的系统；如果只是滤滤水随便用，国产便宜货也没区别。
不过从学习的角度上说，Brita滤水壶毫无疑问是一款非常优秀的营销导向的产品，它所有的设计，从功能到部件、从产品到品牌、从通路到传播，全都是由消费者需求出发并且优雅地解决，让你买之前被骗得心安理得买之后还为它摇旗呐喊树碑立传。很有意思的案例。
