有一种叫云南的生活是由云南省委宣传部、省委网信办指导，云南日报报业集团云南网出品的文旅主题宣传片，2024年2月27日在2024云南网络正能量建设推进会上首次发布，形成“宣传片+短视频+主题海报”的全媒体传播矩阵 ，创作缘起于2023年3月云南省委书记王宁通过公开信邀请网友体验云南生活方式 。宣传片通过哈尼梯田、洱海生态、民族艺术等场景，系统阐释云南“绿色、团结、多彩、开放、文明”的生活内涵，截至2024年9月相关融媒体内容全网传播量超100亿次 ，“有一种叫云南的生活之365天”栏目累计发布内容2万余条 。2024年11月29日，“有一种叫云南的生活·旅居云南”主题新闻发布会在北京举行，宣布该IP全网阅读量超500亿次 。宣传片英文版于2024年3月5日上线 。
该IP品牌衍生项目包括《“音”为昆明》音乐纪录片、百个网络人气打卡点评选及三条昆明赏花线路，新增“春花茶咖”主题宣传视频及6条专题文旅线路 。第9届中国—南亚博览会首次设立“旅居云南馆”，通过130余场展演推介活动展示云南作为国际旅居目的地的独特魅力 。
2025年11月，泰国大城府马拉松暨“中泰文化交流跑”活动中该主题亮相引发关注，同年云南演艺集团围绕该IP创排的舞剧《霞客行》作为省级重大重点题材创作扶持项目，计划于2026年1月在昆明首演 。2025年11月，《云南非遗公开课》音像制品全国发行，录制于2023年3月至12月，涵盖20场专题讲座 。
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