清新福建（Refreshing Fujian）是包含“清新自然”与“清新人文”两大概念，是高度概括福建传统文化与现代文化的、代表福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌 。
2011年，福建旅游曾先后出现过“福天福地福建游”、“山海画廊，人间福地”等多种不同形象定位 。2017年4月，“清新福建”商标注册成功 。2022年3月，福建省文化和旅游厅发布新版的“清新福建”品牌LOGO形象
“清新福建”高度概括了福建的自然与人文特征，以中国茶都、闽台文化、大海之滨的整体形象结合“福建、福建人”的“进取、开拓”的鲜明个性，传递特色化、国际化的现代形象与文化意识，是福建精神的核心内涵，是福建文化灵魂的准确表达，是对福建旅游最贴切、最直接的信息传递 。
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