国货美妆，指中国本土的美妆护肤品牌及产品。近年来，中国化妆品行业快速发展，2025年全渠道交易额突破1.1万亿元人民币。国货品牌市场份额持续攀升，2025年达到57.37%，首次占据市场主导地位 。上世纪90年代，外资美妆品牌进入中国，2003年至2011年间，部分国货品牌相继被外资收购，同期珀莱雅、韩束等品牌创立 。近年来，以珀莱雅、薇诺娜、自然堂、丸美、韩束等为代表的品牌通过加大研发投入、聚焦功效护肤、运用数字化营销及融合东方美学元素等方式迅速崛起，部分头部品牌营收已突破百亿规模 。行业呈现出从“流量驱动”向“技术驱动”转型、市场结构向高端化与高性价比两端发展的“哑铃形”趋势 ，头部企业日益重视环境、社会和治理（ESG）实践 。2025年至2026年初，珀莱雅、自然堂、林清轩、丸美生物等国货美妆企业加速冲刺IPO 。与此同时，国际品牌面临挑战，例如梦妆（Mamonde）停止在中国内地的运营 。国货美妆正成为推动中国美妆市场增长的核心力量。
2026年5月，中国化妆品高质量发展指数发布。中国已稳居全球第一大化妆品消费市场。
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