母婴店是专门销售孕产妇及0-14岁婴幼儿相关产品的零售场所，主要经营奶粉、纸尿裤、童装、玩具、孕产用品及车床座椅等商品，例如儿童口腔护理产品如儿童冲牙器也开始出现在部分母婴店的货架上 。部分门店还提供婴儿游泳、抚触、育儿咨询等增值服务。母婴店在商品安全与专业服务上面临较高要求，有因童装绳带长度不符合国家标准而被处罚的案例 ，2026年6月，部分品牌纸尿裤被曝甲酰胺问题引发公众关注，市场监管总局等部门成立联合调查组核查处理，线下母婴店通过张贴品牌方提供的“甲酰胺未检出”检测报告等方式应对舆情 。
行业呈现连锁化与多元化发展趋势，涌现出孩子王、爱婴室等全国性连锁品牌，以及大量区域性与社区独立门店。2024年，中国母婴连锁门店市场规模达906.2亿元，预计2029年将增至1405.2亿元；连锁门店数量从2019年的2.1万家增长至2024年的3.2万家 。以行业头部企业孩子王为例，其2025年营收突破百亿元，但母婴核心品类营收增长平缓，在持续扩张门店的同时，其核心母婴门店坪效连续多年回落 。行业面临新生儿出生量下行、市场竞争加剧等挑战，全国孕婴童门店总数已从高峰期的约30万家下降至2024年的18万家左右，行业整合加速。行业正经历渠道整合与服务升级，向“商品+服务+体验”的融合模式转型，2024年孕婴童门店非到店销售占比平均已达22.9%，线上线下融合趋势明显 。
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