孤儿品牌指企业停止营销推广投入并处于自生自灭状态的品牌类别。这类品牌可通过股权激励、产品线调整或渠道拓展实现复兴，若无法挽救则面临转移潜力产品或直接停产的处理方式。
可口可乐公司曾于2018年淘汰700个“僵尸”产品（内部称“杀死僵尸”），涉及五年内推出的2000多种饮料新品中30%销量不足1%的品类 。在2019年，可口可乐再度砍掉了600多个僵尸品牌 。2020年确定停产ZICO椰子水，该产品代表其在NFC果汁领域与VITA COCO竞争的失败；同时停止销售休伯特柠檬水，并关闭奥德瓦拉果汁和冰沙业务 。公司计划削减超过半数全球品牌，这些品牌收入加起来仅占可口可乐整体营收的2% 。商务部近期发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，有55个品牌被移出中华老字号名单，其中包括“明泉宝”等4个调味品品牌，业内人士认为此次被摘牌的老字号多为经营不善，有的已成为僵尸品牌 。
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