春晚分会场效应指的是央视春晚在各地设立分会场对当地文旅市场产生的拉动现象 。
分会场被定位为展示城市形象、文化特色与风土人情的平台。历年分会场多次带动当地文旅热度提升，如2025年重庆、武汉、拉萨和无锡在春节假期的搜索热度、接待游客量与旅游收入出现增长 。2026年1月15日，中央广播电视总台发布《2026年春节联欢晚会》分会场设置，黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾将与北京主会场联动 。作为2026年分会场之一，宜宾市启动了“跟着春晚游宜宾”暨消费提振活动 。2026年春节假期，“跟着春晚去旅行”为哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四地文旅带来强劲增长动力 。对旅游目的地而言，这是一次覆盖范围广、认可度高、较为罕见的全国性活动，也是一次展示地方文化的媒介仪式 。
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