尚体品牌的核心精神是“崇德尚体”，即崇尚体育、强调德行与体魄并重。总部位于上海体育学院，这所中国最早的体育学府，以“上体”为名，寓意“崇尚体育”。尚体倡导每个民众养成体育运动的习惯和爱好，将其融入日常生活，甚至作为健康生活方式的一部分。这种健康生活方式的形成需要时间，尚体愿意陪伴广大民众一起，关注健康，因为健康是幸福的基础与未来的希望。尚体打造了一套独特的商业模式——“BPC”健康生活馆连锁经营模式。其中，B代表电子商务总部服务平台，整合所有运动健康产品，提供在线服务；P代表一城一店的实体店面，全国各重点城市开设连锁超市，节约投资成本；C代表消费者，提供线上线下购买的便利。尚体的服务对象既可以在线下购买，也可以通过互联网直接下单，各地城市销售连锁服务中心为消费者提供后顾无忧的服务。尚体的业务模式以健身、瘦身、养生为主的运动健康产品销售为主，通过电子商务和渠道品牌建设，塑造“尚体健康生活”品牌，强调资产价值的体现。与传统零售企业不同，尚体与供应商共享成长，依靠低价格、低毛利的规模优势盈利。这种模式旨在整合全国渠道市场，融入“尚体健康生活”的理念，形成庞大的健康生活产业链，开拓更加科学有效的健康礼品市场。尚体的销售模式结合了一城一店和电子商务平台，通过线下展示销售、网上订购及电话订购的方式，提供全方位服务。尚体建立了尚体电子商务营销中心，通过网络营销覆盖全国，快速提高知名度。同时，尚体“生活馆”体系的建立，让消费者能够直接接触产品，享受全国联保的优质服务。尚体的产品种类丰富多样，涵盖了健身、瘦身、养生等多个领域。健身产品包括传统有氧健身类、经典的无氧健身类、时尚健身类以及康体健身类。瘦身产品则分为女子塑身类。养生产品则包括传统按摩器类、时尚按摩器类以及中老年人养生类。产品类别占比反映了不同人群的需求，竞争优势在于实体店铺的强大展示、体验和售后服务功能，供应链的自主性和稳定性，以及覆盖全国的售后服务网络。尚体品牌自2007年成立以来，经历了快速发展和战略转型。从代理CROCS开始，到成为耐克团购的第一家代理服务商，尚体逐步建立了从线上团购到个人及家庭运动健康产品的服务网络。2010年，尚体创立了独特的“BPC”健康生活超市连锁模式，计划在2015年前在中国至少100个大中型城市开设100家以上的实体店铺。通过整合供应链、提供优质产品和服务，尚体成为了国内最大的运动健康产品渠道服务商之一。
