本书由方蔚林教授撰写，是一本运用了最新现代广告理念的广告文案写作教材，内容涵盖广告策划、广告创意、广告文案的标题、广告语、广告内文、广告随文写作等诸个方面。本书介绍了印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、系列广告等诸种形式的广告文案写作要点，是一本具有实用性、现代性、前沿性的广告文案写作书籍。
本书运用整合营销传播（IMC）、数字化企业形象及互联网识别系统(DCIS)等现代广告理念，结合了网络媒体广告、移动媒体广告、自媒体广告等最新的广告形式，综合了广告史上的优秀广告文案，总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，是一本突出创意、非常实用、富有启发性的广告文案写作书籍。
这是一本实务性的广告文案写作教材，适合作为高等院校广告学专业教材，也适合作为高等院校商学院财经类专业广告学教材。同时，这是一本从事广告策划的必读书，也是每一位广告人的入门必读之作。
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