《市场营销策划》是由陈玲、闵海波等编著，2018年清华大学出版社出版的高职高专市场营销专业教材，属于“普通高等院校‘十三五’规划教材”系列。该书以培养应用型人才为目标，整合营销策划理论框架与实践技能，适用于职业教育及企业培训场景 。
全书围绕市场营销策划核心模块展开，涵盖战略策划、市场调研、产品定价、渠道管理等实务内容，结合网络营销等新趋势进行体系重构。教材采用项目化编写体例，包含知识目标、案例导入、实训环节等板块，通过典型案例分析与情景模拟强化实践能力训练，配套教学课件及同步测试工具支持多元化学习需求 。书中内容注重理论系统性及操作规范性，被多所院校列为市场营销专业指定教材 。
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