姚明效应指中国篮球运动员姚明自2002年以NBA状元身份加盟休斯敦火箭队后，推动中美体育、商业及文化交流的现象，核心表现为个人品牌为NBA及中美企业创造双向合作机遇，并带动队友等关联群体在华发展 。
2002年姚明进入NBA后，蒙牛、海尔等16家中国企业陆续与联盟签署赞助协议，涵盖乳制品、通信等领域 。其队友巴蒂尔、奥尼尔等通过李宁、匹克等品牌合作开拓中国市场 。退役后参与投资的合众思壮公司上市首日股价涨幅达147.3% 。姚明效应还推动CBA引入威尔斯等前火箭球员，促成外援政策改革 。NBA为拓展中国市场增设中文服务，2003年全明星赛投票中30%在线票源自中国球迷，火箭队员票数显著提升 。
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