汽车指导价，又称厂商指导价或MSRP（制造商建议零售价），是汽车制造商综合成本、市场调研等因素为车型设定的官方建议零售价格 。它旨在为消费者提供购车参考基准，并维护市场秩序与品牌形象，但并非强制或最终成交价格。指导价为消费者提供了了解车辆价值定位的直观依据，也是缴纳车辆购置税的重要计算基准 。实际购车成交价通常由经销商自主制定，会根据市场供求、地区差异、促销策略等因素在指导价基础上进行浮动，可能低于也可能高于指导价 。根据2026年施行的《汽车行业价格行为合规指南》，汽车销售价格是指经销商自主制定的价格，并非厂商指导价，以规范市场行为 。同年，部分豪华品牌对旗下车型的指导价进行了官方下调，相关分析认为这是指导价向市场价值的合理回归 。
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