辛巴（本名辛有志），1990年出生于黑龙江通河县农村，是直播电商行业知名人物，曾创立辛选集团，后因健康问题宣布退网。早年经历： 14岁辍学后从事餐馆刷盘子、工地搬砖、摆地摊等工作。19岁时借钱偷渡日本，因“黑户”身份被遣返，回国时仅剩2万元积蓄。2014年赴日本做纸尿裤代购，年销售额达700万元，后因非法雇佣被遣返。商业崛起： 2016年入驻快手平台，通过豪刷礼物获取流量，塑造“为粉丝兜底”的人设，快速积累粉丝。与头部主播初瑞雪从商业搭档发展为夫妻，携手创立辛选集团。2017年创立自有卫生巾品牌“棉密码”，并搭建“供应链+主播孵化+数字电商”的完整商业体系。2019年双十一创下单场21亿元销售额纪录，同年8月18日斥资5000万元举办“8·18演唱会”，将该日期打造成专属电商IP。争议与退网： 2020年“糖水燕窝事件”退赔6198万元，公司被罚款90万元。2025年“棉密码”卫生巾检出致癌物硫脲，某批次含量超标。同年8月18日，辛巴在直播中宣布因健康问题退出直播行业，称“肺部像95岁的人”，并将1亿粉丝的账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团。此次为第5次宣布退网。
