姚玉蓉等编著，化学工业出版社于2007年首次出版，并于2018年推出第三版 。该书以市场营销理论为基础，结合房地产行业特性，系统构建涵盖客户定位、产品策划、价格策略、渠道促销等模块的营销体系，强调市场研究、产品开发、营销推广与销售执行的全流程整合 。
全书围绕房地产营销核心环节展开，通过案例分析与实务操作指南，阐释环境分析、市场调研、产品定位等策划程序，附录收录项目策划报告范例。第三版更新了法律法规、实践案例及教学资源，突出行业转型期营销模式转变，配套课件与案例库强化教学适用性。内容兼顾理论框架与实操指引，适用于高校房地产相关专业教学及从业人员培训 。
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