这是第二次听第九课堂《品牌策划》课，同样的内容，参加两次培训，在我的经历里面是较少出现的。
在乙方，服务了三十多个常见的项目之后，经常遇到下面的问题：
1.行业企业，经常会遇到的舆情内容，如：
a.培训行业，常出现“传销”的质疑；
b.医疗领域，遇到资质，如莆田系的负面口碑；
c.不同企业，总会遇到难以克服的舆论，如淘宝的假货，陌陌的约炮等；
2.在品牌传播的需求中，策划方案的服务又会出现：
a.无论是文案内容，还是活动策划设计，无法满足体现企业核心价值；
b.如何真正的体现竖立增强了这个品牌；
c.服务方案的营销价值真的实现了吗？—如今的互联网，海量的互联网平台，获取流量相对来说容易，问题在于投入后的营销转化问题。
3.更有甚者，会遇到完全没有“品牌”概念的企业，那么在服务沟通中，由于基础的内容都没有，需要对于企业进行品牌价值梳理。
在服务于品牌整合营销，以及公关应对的需求中，上面的常见问题，使不得不面对这样一个问题：如何发现企业品牌的核心价值，以满足于企业的需求。
Step1 什么是品牌
比较难给品牌下个一定义，现代品牌的理论，最早由奥美提出品牌的概念，奥美的创始人大卫·奥格威在20世纪60年代提出品牌形象论。在此后几十年中，关于品牌的探讨很多，然而对于品牌很难有确切的定义。
概要的说，品牌是建立在用户心中的关键价值，在需求时用户第一个想到的就是它，品牌提高了用户的选择效率。
Step2 如何从0到1创建一个品牌
用传统的定位理论，来解释一些企业现象时，会发现很多解释不了的情况。如小米的成功，并不是产品，也不是服务，在用户心中，小米的关键价值是性价比；又如，罗辑思维，很难说罗辑思维的具体定位是什么。越来越多的品牌，使用情感或人格化的Slogan来表达品牌的内涵，如苹果：不同凡想，网易：有态度。
人们购买产品的过程，①生活需求，②识别决策，③使用体验，④完成任务，在人们完成一个需求购买的过程，可以看到人是基于价值观和习惯，做一个决策的，而品牌是在人们价值兑现和沟通的动因。
那么，如何找到品牌在用户心中的关键价值？如果找到了关键价值，那么就意味着找到了给用户一个购买的理由。
Step3 如何做好品牌营销
品牌的创建是起点工作，而后续的挑战是品牌营销。互联网的海量信息，让企业广告主，经常投放了广告营销，而不见效果的局面。新时代的互联网品牌营销，有哪些可供启发决策呢。
a.新的趋势：网络环境，入口，用户习惯在发生变化，看到变化的趋势，可以更顺应潮流；
b.技术趋动营销：人工智能，大数据，VR/AR，程序化购买，HTML5，新技术的应用可有效助力营销；
c.场景营销，构建不同的用户场景，给不同人群购买的理由。
d.注意力营销，从人的注意力行为模式上，给予不同的诱因。
互联网品牌策划，是一个让脑洞大开的课程。从0到一创建一个品牌，重要的在于把理论落实于练习实践，而九课的互联网品牌策划，正是这样深入的课程。
品牌策划为什么很重要？
90后创业者强亚东，是多个品牌的创始人：一朵棉花，叫个鸭子，同时也是一位成熟的投资者，投资了多个创业项目，如果掌握了品牌策划的系统思维，可以作为创始者视角看待问题，全局观从无到有去创建企业和品牌。
