多媒体彩铃是基于IMS架构的3G增值业务，属于主、被叫均可定制服务。当主叫方通过可视电话拨打已开通服务的被叫时，系统会在振铃阶段向主叫播放定制视频等多媒体内容，替代传统音频回铃音 。该业务支持TD-SCDMA等通信标准，通过判断主叫号码匹配预设规则播放差异化内容 。
业务支持视频、图片、文字和音乐等多媒体格式，其中视频因表现力强成为典型形式。用户可通过营业厅、电话（10086）、网站开通，月功能费5元并需支付0-2元/首的铃音定制费 。播放优先级按特殊日期＞每日时段＞群组铃音＞默认铃音设置 。
技术实现需依托IMS网络架构，核心网需修改业务码标识和触发策略，建立H.245媒体协商通道播放彩铃。初期采用独立音视频平台，后期逐步向统一媒体平台演进以支持灵活策略 。业务资费与通话计费信令分离，默认铃音由运营商提供并可动态调整 。
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