《中国城市消费者行为研究》是上海交通大学教授王方华2012年编著、上海三联书店出版的学术专著，受国家自然科学基金重点项目资助。该书基于2009-2010年中国城市消费者调研数据，围绕购买决策过程展开研究，构建消费品、耐用品、服务及奢侈品四大分析框架，致力于建立多学科融合的消费者行为理论体系 。
全书分为综述、年度报告与专题研究三部分：年度报告系统梳理食品饮料、汽车、3C产品等20余个领域的消费总量、行为特征及区域差异；专题研究运用结构方程模型实证分析品牌态度、感知价值与风险对购买意愿的影响机制。附录收录消费领域政策文件及重大事件，为行业研究提供数据支持。作者王方华曾任上海交通大学安泰经管学院院长，长期从事市场营销与战略管理研究，发表专著30余部 。
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