B、M、W 三个字母连在一起，你第一想到的是什么，别摸我？
正是在2006年,宁浩导演的影片《疯狂的石头》上映，调侃BMW“别摸我”，用黑色喜剧的风格调侃了高端产品与大众化之间的隔阂，给BMW做出了恶趣味的，但却经典的解读。
2020年，宝马找到了宁浩创作了这样一部贺岁微电影《巴依尔的春节》，时长不到20分钟，抢先看过微电影的知擎君表示，前半段其实在略显欢快的氛围中重复了“别摸我”的老梗，不过看完全片，梗是到位的，从此以后，B、M、W 三个字母代表的梗不仅是“别摸我”，更是升华成为了“爸妈我”，这个在春节时期，看得让人温情泪崩的三个字。
《巴依尔的春节》是导演宁浩以老家山西作为故事背景进行的创作的故事，讲述了上世纪90年代初，当“宝马”还叫“巴依尔”时，在家家户户庆团圆的温馨时刻，由一双孩子的眼睛开启的一段关于“年”和“家”的心灵旅程。
片中男孩李辉来自单亲家庭，大年三十这一天爸爸李大雷开着“巴依尔”来接他回家过年。男孩在爸爸家，因为邻居家的孩子们嘲笑他爸爸没老婆，和同伴们打了起来。坐在副驾驶的小男孩安慰道：“你要是不喜欢巴依尔这个名字，你可以换个名字，我的名字也是换的”。巴依尔跟巴依老爷的相似，本是一个笑话，却变成了推动情节的转折点：男孩李辉和小伙伴大胖穿梭在街头巷尾，想尽法子给爸爸老板的新车“巴依尔”改新名字。最后，男孩李辉看到其他小伙伴和爸爸妈妈开心的在一起时，孤单又失落地走到车前，为车子换了新名字——“BMW爸妈我”。爸爸下楼时，看到儿子在车上涂画，情急之下打了儿子李辉，但在看到儿子画的是“爸妈我”之后，眼角红了，心怀歉意……从轻松到煽情，把观众的情感积蓄到了一个点后，催人泪下。
聊到这个故事的创作初衷，其实来自于宝马集团内部一个90后员工的突发奇想，BMW不正是爸妈我三个字的拼音首字母吗，有了这个最大的点，所有的故事就围绕这个创意而展开了，宁浩团队的同事也积极参与到故事的创作中，从故事背景的设定--山西，就能看出宁浩导演对这个故事的特别偏爱。在人物的设定上，双方团队也做了很多的探讨。最后，爸妈我也自然成为了这部微电影最大的一个梗，而且确实能让你从此对于BMW有了新的认识和情感，这也就是宝马希望达到的效果吧。
在此前的2020年宝马年会上，宝马中国的掌门人 @高乐 也正式发布了这部微电影的预告片。因为这部微电影，宝马在中国的品牌形象将会有新的升华，从此不仅是“别摸我”，还有“爸妈我”了
