电子商务广告

电子商务广告是一种利用互联网媒介推销商品或服务的商业模式。其主要形式包括网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、搜索广告、展示广告、导购营销、直播广告等 。根据2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》，此类广告需具有可识别性，同时废止2016年的《互联网广告管理暂行办法》 。

在线广告最早可追溯至1978年出现的垃圾邮件 。1997年，广告主开始使用网络广告 。2008年，中国网络广告市场规模达到180.6亿元人民币 。至2020年，中国电商广告市场规模为3057亿元，占据网络广告整体规模的39.9% 。2025年，全球电商渠道广告支出达1782亿美元，首次超越电视广告总规模 。生成式人工智能技术如Seedance2.0正被应用于该行业，AI视频生成降低了视频广告的制作门槛，推动品牌营销向“千人千面”的视频模式发展 。市场监管总局决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动 。

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