罚款45万背后，喜茶确实存在化身“投资狂魔”及一系列扩张与经营问题，具体表现如下：
2021年12月31日，喜茶因杨梅鲜果的产品广告涉嫌虚假宣传，被上海市宝山区市场监督局罚款45万元。此前其投资的野萃山也因同样行为被深圳市场监督管理局处罚，这表明喜茶在广告宣传方面存在不诚信问题，多次触碰法律红线。
一直以来，喜茶买一杯奶茶需要排队几小时的现象就被网友质疑为炒作和托儿，目的是突出品牌受追捧热度，此次虚假广告事件更是让消费者对其营销手段产生质疑。
喜茶身价和估值不断翻倍的同时，扩张脚步加剧。上市后仅3个月时间就入股了7家茶饮相关的公司，业务扩张到咖啡、柠檬茶、气泡水等市场，试图通过“拿来主义”保住领先优势。
2020年在61个城市开店695家，到相关年份数据突破800家，经营模式也从最初的单纯做奶茶转变为烧钱的资本扩张，走了一条激进的转型之路。
营销成功但存争议：喜茶借助一波又一波的广告造势登上“新茶饮”的热门位置，营销较为成功。然而，在“习惯性排队”、哄抢中的非理性消费背后，虚假广告问题不断，影响了品牌形象。
食品安全管理不到位：在快速转战其他领域的过程中，喜茶诸如食品安全管理不到位的事件屡有发生。疯狂扩张导致在安全管理方面出现漏洞，给消费者健康带来潜在风险。
经营模式转变：通过数字化升级打破市场，以强大的品牌效应下沉到下层供应链，借助已经成型的会员体系构建私域流量池，最终完成收割用户的目的。但这种烧钱的资本扩张模式也面临一定风险，如资金链紧张、市场饱和等问题。
在多达37.8万家新茶饮门店的竞争中，饥饿营销往往被商家营造出门庭若市的感觉，但茶饮行业竞争激烈，存活率较低。有一份数据清晰的说明了如今茶饮存在的真实样貌，存活不超过3年的占60%以上；存活时间为1 - 3年的占35%；短短1年即昙花一现的则占24%。
同行其他品牌也各有特点，如茶颜悦色在长沙本土获得空前成功，但走出长沙就难有大热；香飘飘作为曾经的国民奶茶，面临众多新茶饮品牌的围追堵截，2021年上半年营收10.88亿元，净利润亏损6228万元。喜茶虽然目前业绩较好，但也面临着来自同行的竞争压力和市场的挑战。
喜茶近3个月疯狂对外输出4笔投资，一个围绕自身主业生态的布局已经完成，下一步可能会继续疯狂扩张。然而，在扩张过程中，喜茶需要解决虚假广告、食品安全管理等问题，提升品牌形象和消费者信任度。
随着消费者对健康、品质的要求越来越高，新茶饮行业也将面临转型升级的压力。喜茶需要不断创新产品、优化服务，以适应市场变化和消费者需求。
