2024年首个交易日苹果市值一夜蒸发7660亿元，主要受巴克莱银行下调股票评级、iPhone16市场前景不被看好、iPad和Mac系列销售不振以及美联储货币政策转向等因素影响。以下是具体分析：
iPhone15销售不及预期的延续：巴克莱银行认为iPhone15在2023年销售不及预期的情况将持续下去，iPhone16不会有重大的性能升级来刺激消费者更新换代，因此在2024年的销售情况不会太好。Counterpoint数据显示，iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%，原本全年8000 - 9000万台的出货量被下调到7800万台，下调了约8%。特别是在中国，iPhone15销售萎靡的情况尤为突出，许多囤货iPhone15的黄牛甚至要折价销售。
竞争对手表现强劲：苹果iPhone15在中国销售不及预期的一个重要原因是华为Mate 60系列抢走了部分市场份额。以11月份数据为例，苹果新机当月激活量为604.4万辆，同比仅增长2.2%，而小米和华为的当月新机激活量同比分别增长了44.1%和75.6%。中国国产智能手机正在逐渐赢得更多消费者的青睐，这一趋势未来有可能会持续加强，苹果想要扭转消费者心智并不容易。
iPad和Mac系列销售不振：2023是自苹果2010年推出iPad系列后的首次“停更”，一整年没有推出新产品，苹果似乎在产品研发方面遇到不小的问题。同时，iPad和Mac系列同样面临着性能提升幅度不大、销售不及预期的问题。在这种情况下，苹果的产品线整体表现不佳，对公司的营收和利润产生了负面影响，进而影响了市场对苹果的信心和股价表现。
Apple Vision Pro短期内难以弥补收入下滑：预计在2024年发售的MR头显Apple Vision Pro成为苹果“全村的希望”，但是考虑到MR头显的市场规模还较小，即使Vision Pro的销售情况良好，短期内仍无法弥补iPhone、iPad和Mac系列销售不振造成的收入下滑。Market.us数据显示，2024年全球MR市场规模预计在724亿美元左右，相比之下，苹果在第四财季仅大中华区就实现了150.84亿美元的营收，MR头显恐怕难以成为苹果的第二成长曲线。
美联储货币政策转向：2023年苹果市值大幅上涨的主要原因是美股的流动性溢出。而在2024年随着美联储步入降息周期，美股市场的高流动性将逐渐回归到实体行业中，苹果在经营情况中的不佳表现自然会被放大。只有苹果不断改善经营情况、再次推出现象级产品后，才有望迎来新的增长。
