霸王餐是大众点评提供给商家的一种营销工具：商家付费给点评，点评帮商家找到用户，用户到店享用服务后给商家写评价
商家为什么付费？
既然商家已经提供了免费（或部分免费）服务，为什么不自己寻找潜在用户，还要额外付费来让点评帮其找用户呢？这种额外付费购买的主要是：1）更高效率的早期获客，可能花同样的成本，商家自己难以获取足够量的用户；2）新店快速积累评价，因为霸王餐活动会保证用户较高的评价比例
如何筛选用户？
霸王餐活动的核心，在于邀请到精准的用户。理想情况下，这些用户是商家所提供服务的潜在受众，是乐于写评价和分享的意见领袖，是有一定包容度并积极提供反馈帮助商家改进服务的热心用户
基于这个目标，现有的霸王餐产品设计了一套引流和筛选机制，包括等级、VIP、霸气值等等（另外不可忽视的是这类活动的福利属性，使得其不可避免地被用作撬动某些KPI的工具，这个略去不谈）
自由市场的两面
但在自由市场上，在现阶段的用户侧，这种机制导致的结果是劣币驱逐良币，或者更准确地说是“业余的干不过专业的”。因为有利可图，必然催生专门以此获利的专业人士，他们最有积极性报名各种活动、最懂平台筛选的规则、最愿意花精力包装自己以博得更高概率被抽中的机会，享受完免费服务后，这些专业人士甚至不忘再用差评来勒索一把商家
同样因为自由市场，点评有充分的动力去不断优化改进霸王餐的产品机制，与这些“专业人士”斗争，否则霸王餐这个产品就会逐渐被商家抛弃，也会给竞争对手让出市场空间（当然现在的市场，对点评来说可能竞争不够激烈）
霸王餐对商户和用户是否有正向价值，市场给了肯定；现有的机制是否够用，市场也没有否定；是否要投入资源进一步打磨，市场不置可否；霸王餐会继续扩大市场还是走向衰落，也交给市场来决断，逆水行舟，不进则退
