和菜头，微信公众号“槽边往事”的运营者。
过气网红、网络慈父、好运街仁波切——和菜头这么形容过自己。
5年前，和菜头开始在微信公众号“槽边往事”推送文章。其文风时而理智，带刺开炮的时候也不少，多年来积累了很多死忠粉，同时被他拉黑的粉丝也不在少数。
今天，我就来试着深度了解一下和菜头的“槽边往事”。
*注：本回答分析依据为和菜头最近在微信公众号“槽边往事”上所发的100+篇文章，所有分析内容仅为本人带着学习态度所得到的感受体会，如有不妥或冒犯之处，还望大家甚至和菜头大叔本人可以多多海涵……
一、和菜头都写些什么？
和菜头是个有趣的家伙，“槽边往事”公号内的文章涉猎广泛，有关于吃的，关于人的，关于影视的，也有关于网民日常的等等。
在阅读其公号内容的过程中，我隐隐觉得：和菜头有一种独特的能力，那就是他每讲一件事，都能将其讲得很专业，或至少是让读者觉得他很专业。
而从文章类型来看，和菜头的文章大体可以分为如下几类——
1. 与网友论战类
在“槽边往事”的公众号里，隔三岔五就会出现和菜头和网友论战互怼的文章，且论战的角度和主题也时有变化。
这方面典型的文章如下——
简而言之，这部分内容，多是和菜头面对一些自己看不惯或不喜欢的网友行为公开开炮式的内容，并且，这类内容一旦发布后遭遇到了部分网友的抨击或反对，和菜头通常采取的应对方式是“不破楼兰终不还”式的一黑到底。凡到此刻，和菜头往往会抽丝剥茧紧锣密鼓地搜集大量论据，倾其全力给予对手一击，甚为较真，以至于，和菜头与网友们的论战有时也会转化为一些围观者甚众的大众事件。
以此看来，和菜头所展现的公号风格就像是一个棱角分明、不喜欢掩藏情绪的人。我们略举两例你可以感受一二——
在《我发明的“晒娃有风险”概念》一文中，和菜头回忆了5年前自己在微博上和网友论战的一段经历。彼时，和菜头发了一篇吐槽女同学生娃之后就开始疯狂在网上晒娃的微博，之后便有大票网友在微博指控和菜头没有爱心，不爱儿童等。
于是，和菜头一怒之下又发了一条很有场景感的微博：
看到这条微博，又有某女性网友批评和菜头危言耸听。和菜头一怒之下，就把该网友在微博上的700多条内容作了分析，并出具了一份含有她所在城市、工作单位地址、孩子的姓名、生日、常去的地方以及家庭结构等的分析报告，公开张贴到网上，以此验证“微博可以帮助人贩子得知各种详细线索”并非危言。
此事一出，直接导致该网友删掉了自己的所有微博并噤声，和菜头也随之删掉了这份报告，后来许多媒体跟进报道，这件事变成了一条社会新闻。
在2016年3月22日，当时一篇《疫苗之殇》的文章在朋友圈刷屏，和菜头公开发表了一篇名为《每一个文盲都喜欢用“殇”字》的文章，直接面向很多记者、自媒体人都喜欢通过文章操控大众情绪，博眼球获“10万+”，但最终公众却任何收益也没能得到的现象开炮。
此文一出，一天内引发了7000多条留言，其中相当一部分留言是骂和菜头的，于是和菜头次日继续发布文章《被几千人围攻是种什么样的感觉》，此后更直接导致了包括王五四、熊培云等公知直接写文批评和菜头，一时间也演变为了一个不大不小的公众事件。
此外，如《国足球迷欠我一个道歉》，《讲道理：为什么要挂人照片》等文章诞生的背景与内容也与和菜头与网友们的观点立场相左从而引发论战有关。
2. 互联网行业观察&分析类
众所周知，和菜头曾在腾讯工作多年，是一名互联网人，因而，其所创作的文章中也有一部分是关于互联网行业各类新生事物、现象的观察、评论和分析，这其中，与微信和腾讯有关的内容又显得尤其多。
例如，2016年10月11日-13日，和菜头曾连发三篇关于公众号创作指南的文章，解答了公众号写作者在写作的过程中可能会产生的诸多关于微信公众号的问题，三篇文章分别为——
以及，2017年1月9日微信小程序上线前后，和菜头也曾连续发表过数篇干货科普文——
在《微信小程序大全（建议收藏）》这篇文章中，和菜头不仅科普了小程序，分类整理了第一批小程序的名单，还回答了关于小程序的很多小问题。
《这个微信新功能你还不知道就亏了》，此文中，讲述了如何通过微信的“扫一扫”功能收发快递。
《安利：微信语音输入》，此文中，详细分析了微信“语音输入”的功能经过4年的打磨，现在有多好用。
当然，其他圈内的大事，和菜头通常也不会错过，例如1月9日发布的《支付宝，你就不能好好做个钱包吗？》一文，也一度引发了圈内刷屏。
3. 各类影评文
显然，和菜头喜欢看电影。
在其微信公号推送的文章中，我们可以看到，有相当一部分是关于电影或电视剧的。
而且，有趣的是，当和菜头认为一部电影还不错，或是至少还没那么烂时，他的标题往往是“《XXXX》观后”，典型例如——
相反，假如和菜头对一部电影的观后感非常糟糕，其标题则往往是这样的——“《XXX》排雷”，典型例如——
当然，偶尔也会出现一两个不按套路出牌的标题，比如——
据此，不难推测，《槽边往事》在未来一两个月内很可能将会发布推送这样的文章——
4. 各类个人生活兴趣文
除以上几类外，和菜头发表的文章基本就都是与个人生活感悟和兴趣相关的了，这其中，喜好美食的和菜头发表的美食类文章也占据了不少比重，也往往会针对美食发表自己的独到见解。
如《舌尖上的作家》一文，和菜头通过和友人的会面，来描述祖国大地上那些美食，将人物和美食完美地结合在了一起。既介绍了美食，也描述了当时和共享美食的朋友的故事，读来如春风拂面。
而在《野味之味》这篇文章中，和菜头首先亮明观点：野味基本上都不好吃。之后解释了为什么野味都不好吃：野生动物的生长环境和饲养的动物完全没法相比。饲养出来的动物，目的就是为了让人吃，所以肉质丰腴鲜嫩，吃起来口感一流；但是野生动物生存的目的就是为了逃避天敌，所以一身肌肉，没有多少脂肪，肉质柴而紧，难以下咽，必须用特别的烹饪方式，才能勉强入口。
除此以外，和菜头那些与美食有关的文章还包括——
嗯，看完请不要淌口水……
二、和菜头的写作特点、风格和方法
身为一名从PC时代就声名远扬，并一直持续写作至今的长期网红，和菜头的写作上也自有其独到的特点，也一定有很多值得像你我这样的内容工作者学习和参考借鉴。
仅从“槽边往事”近期发表的100余篇文章来看，我们有如下这样一些粗浅的观察和结论——
1. 极度精炼、简洁的标题
和菜头的文章标题都很短小精悍，一般不超过12个字。放在当下以“博眼球”为常态的新媒体环境下，堪称是“与那些妖艳贱货不太一样”的一股清流。
前文我们列举了不少和菜头的文章标题，相信你已经可以初步有点感知了。下面我们再列举一些和菜头的典型标题，你可以继续感受下——
这样的标题风格显然有别于众多其他公众号，对于很多忠实读者来说，这反而成为了另一种特别的“识别度”。
此外，站在运营角度看，短小精悍的标题也可能有很多优点。
其一，在微信订阅号那一栏里，别的公众号的标题太长，最后几个字就变成了点点点，而你的标题一行就能装得下，一目了然，顿生好感；
其二，将精力集中于文章本身，而不只是依靠标题来吸引读者，用起标题的时间来打磨文章，更容易吸引来真正有质量的粉丝；
其三，看着舒服……
2. 在阐述观点时，有强大的逻辑与细节
身为一名经常在网上开炮和被开炮的家伙，往往你必须要有强大的逻辑和说服能力，善于通过各种数据、事实和细节的铺陈来碾压你的辩论对象。
而显然，对此和菜头很擅长。
我们来看下下面这段他在《网上骂人的快乐》一文中用来回击一部分网友说他公开跟一些没什么名气的人吵架会显得自己很没风度的言论，颇为经典——
包括，前文中提到的和菜头把某网友在微博上的700多条内容作了分析，并出具了一份含有她所在城市、工作单位地址、孩子的姓名、生日、常去的地方以及家庭结构等的分析报告，公开张贴到网上，以此验证“微博可以帮助人贩子得知各种详细线索”并非危言的例子，也属此列。
3. 写作中善于旁引博征，使用恰到好处的比喻
对于一名作者来说，对于“比喻”的使用能力和使用范围，毫无疑问是个硬功夫，而和菜头在这方面显然也非常了得，总是时而可见其文中令人拍案叫绝的比喻。
且，和菜头的比喻多喜欢列举历史故事、寓言或一些民间典故，这样的比喻也显著增强了其内容上的“厚重”感，甚至一定程度上升华了其内容。
比如说，在《当你在网络上被黑时》一文中，和菜头有这样的比喻——
以及，在《文艺就必须有那么点儿矫情劲儿》一文中，和菜头也通过极为形象的比喻来阐述了他眼中“矫情、作逼、中二、刻奇”等几个概念的区别——
另一个经典的比喻则出现在《能坚持一两件事就够了》一文中，和菜头在此完成了一个颇具人生哲理意味的隐喻——
此外，和菜头也常会采用“把某个事物形容为人”的类比，往往也收效颇佳。例如在“《爱乐之城》观后”一文中，他有如下的表达——
而在《野味之味》这篇文章中，和菜头又将一只受伤的锦鸡形容成一个风烛残年的老人——
在这里，一只受伤的锦鸡被形容成一个风烛残年的老人，后面讲到这只锦鸡被砍成鸡块做了一道椒盐油炸鸡，又因为肉质很紧，所以吃起来非常费劲，得上双手撕的时候，我都能体会到那种疼痛感。
当然，这些信手拈来、令人瞬间被唤起共鸣感的隐喻，更多来自于菜头叔自己的人生经历和积淀，不得不令人称赞其功力深厚。
4. 时常充满“毒舌”及“任性”意味的文风
如前文所说，和菜头所展现的公号风格是棱角分明的，对于喜欢认可的东西，可以讲道理举例子做比喻循循善诱谆谆教诲，但对于不喜欢的对象，往往也毫不留情。
且，和菜头的毒舌一旦开炮，还是颇为犀利的，往往让人难以招架。
比如说，下面是和菜头在《排雷：《长城》》、《一个直男癌教你如何选择女友》以及《怎样得罪读者》几篇文章中的经典表达——
除了“毒舌”以外，和菜头的文中也不乏“任性”。
例如，在他的两篇文章中，我们也看到过类似这样充满了“自我感觉良好”和“爱谁谁”意味的表达——
总体来说，无论是“毒舌”还是“任性”，都是一种人格化的充分体现，你可能会不喜欢，但你一定会印象深刻。
5. 充满“对话感”的文风
和菜头的文章中也时常会出现大量的口语化表达，典型如“嗯，哦，好了，对了，我是说，啊！”之类，这些表达充满了“对话感”，容易让人感觉仿佛作者就在你对面对你讲述一般，充满了亲切感。
举个很经典的例子，在《给一位小朋友的书单》这篇应某位母亲的要求，给自己将要去医院动手术的孩子开一张好书单，以陪伴她度过医院时光的文章中，和菜头大量采用了类似的写作方式——
6. 意犹未尽回味无穷的结尾
有时候看和菜头的文章，往往会有一种荡气回肠、意犹未尽的感觉，这和其文章的结尾是分不开的。和菜头的很多文章，结尾部分往往都会通过某些表述完成对于文章本身的升华，又或者是通过一个开放式的表达给读者留下足够的遐想空间，又或是和前文再做一次呼应。
《读者情绪可以控制么》一文主要想要表达的是读者不是没有头脑的乌合之众，要控制读者情绪并不是一件简单的事情。在结尾部分，菜头叔做了如下的处理——
而《放长一线看星爷》一文，其背景是2017年周星驰和徐克的新版《西游》上映，网上有言论称：去年是大家欠周星驰一张电影票，今年是周星驰欠大家一张电影票。此后，周星驰专门站出来发声，称从来只有他欠观众的，没有观众欠他的道理。
而菜头叔此文，则毫无保留的对星爷进行了力挺。
我们不妨来看一下菜头叔这篇引发了无数共鸣的“挺星文”是如何铺垫和处理结尾的吧——
此外，在《当你在网络上被黑时》，菜头叔对于结尾的处理也堪称经典，直接通过对于宗教经典的引用完成了对于全文的升华，令人回味无穷——
总体来说，和菜头的写作，有很多值得借鉴学习之处，但或许称之为“套路”是不合适的。某种程度上，他的文章与他本人的一些态度、立场和价值观是高度合一的，这个时候，文章更多体现的是个人的观点、态度和行事风格。
我感觉，也许和菜头在《读者情绪可以控制吗》一文中的这段表述可以完美地诠释这种“人文合一”的感受——
三、身为一个自媒体，“槽边往事”的那些标签与仪式感
上面基本聊完了我所观察到的关于“槽边往事”的一些常见写作特点和方法。
然而，作为一个自媒体大号，“槽边往事”让人印象深刻的，可能还不止这些。我们也发现，在“槽边往事”的日常运营中，存在着某些充满了“仪式感”的动作，这些动作十年如一日的存在，以至于慢慢也形成了“槽边往事”这个微信公号的名片，为菜头叔构建起了一个独特的形象。
1. 一位气象观察员的素养
2015年12月28日起，“槽边往事”推送了一张天空的图片，此后一年365天，每天早上8：20，每个关注了槽边往事的粉丝都会收到一张天空的图片。
我们不靠谱地推测，这可能和和菜头本身毕业于气象学专业有关，也可能和自己的喜好有关，和菜头自己表达过的意思是用这个方式可以强迫自己的生活尽量规律一些。但这些都不重要，重要的是，和菜头通过每天早上的天空图片，让之前不熟悉他的读者很快就能记住他，甚至每天早上还会惦记着这张照片。
事实上，这对于很多微信公号的运营也不失为一个可以参考借鉴的点——只要有些特定的事情每天都会在你这个号上发生，你很快就能够让一大波用户形成认知、围观甚至某种依赖的。
2. 请你相信我：我所说的每一句话，都是错的
请你相信我：我所说的每一句话，都是错的。这是和菜头每篇文章后面都会出现的一段话。
在《指定阅读：班农的世界观》这篇文章中，和菜头解释过这段话的意义——
不了解这段话意义的读者可能会觉得这段话莫名其妙，但某种意义上，和菜头是在通过这句话向读者表达一种“我提倡和坚持鼓励大家始终都要独立思考”的立场。
而这样的立场，也显然很容易唤起一部分读者的认同。
3. 禅定时刻
禅定时刻也是和菜头每篇文章的必备要素，在“槽边往事”每天推文的下方，都会看到这个标记：
在这里，和菜头有时会放一些和文章相关的图片和文字，这些图片和文字属于文章的补充内容，不放，对文章也不会有太大影响。
但，它类似一个人总是带着一个手环出现在公众面前，最初没有人注意手环，但长而久之，手环反而可能会渐渐成为这个人的象征了。
4. 留言区大战粉丝
前面我们提过了，和菜头喜欢拉黑粉丝，也会经常在留言区怼粉丝。至于什么粉丝会被拉黑，看起来菜头叔没有一个很明确的标准，甚至颇有点随心所欲的感觉……
以至于，在留言区与粉丝对骂甚至公开拉黑，渐渐也成了“槽边往事”的一大景观……吸引无数人前来围观。
下面我们举几个例子可以让你感受一下——
在《亲历小程序：它真的快要死了吗？》这篇文章中，和菜头用自己开发的小程序“姨妈日历”举例，并贴上了两张访问量的图片，之后也不断提到自己的小程序。留言里有人问：菜头叔开发的小程序呢？和菜头的回复是：你被拉黑了。我讨厌阅读障碍患者，你刚好是。
在《<爱乐之城>观后》这篇文章的留言区里，有人留言说：看完此文和作者回复，决定果断取关，三观太狭隘了。和菜头的回复是：赶紧滚！你发完还没有取关我，所以，我帮你一把，拉黑了。
在《纪念一头老虎》这篇文章的留言区里，有人留言说：如果那个人是你爹，你会怎么写？和菜头的回复是：那就违背遗传学了，我那么聪明，我父亲怎么可能那么蠢？......（顺带说一句，你被拉黑了，因为你命中缺虎）。
如果有粉丝留言说要取关，和菜头也会确认一下到底有没有取关。
在《近期电影总结》一文中，和菜头提到：有两种人是一定会在留言后被拉黑的。
和菜头也会鼓励所有公众号的运营者要重视粉丝的质量，而不是数量。认为等到有一天黑名单可以彼此共享的时候，人们大概才会真正在意自己的网上言行，那一天会是互联网的解脱日。
通过拉黑，和菜头为自己筛选出了一批高质量和忠诚度极高的读者。同时和菜头也通过文字的力量表达了自我，而表达自我本身就是最好的写作技巧。
四、总结
以上是我，作为一名1岁的新媒体小编，经过2周左右大量阅读和分析了和菜头100余篇文章后完成的一些对于“槽边往事”内容特点、风格、潜在内容创作方法等的分析，分析的过程没那么容易，也不见得靠谱，但希望能对你有借鉴意义。
尤其是，如果菜头叔看到这篇文章不慎动怒，请切记轻拍……
某种意义上，和菜头作为一位殿堂级写手，有他自己对待万物的独到观点，他冷静理智，满腹经纶，学科涉猎阅历极广，这些都是无法轻易学习到的，只能通过自己不断去摸索。以上分析也只是根据和菜头的文章所得，难免片面，和菜头的内在才是他文章的灵魂所在。
过几日，我会尝试着用我总结的这些套路，来写一篇和菜头式的文章，届时欢迎拍砖，切忌抱太大期望。
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