国货美妆
国货美妆,指中国本土的美妆护肤品牌及产品。近年来,中国化妆品行业快速发展,2025年全渠道交易额突破1.1万亿元人民币。国货品牌市场份额持续攀升,2025年达到57.37%,首次占据市场主导地位。上世纪90年代,外资美妆品牌进入中国,2003年至2011年间,部分国货品牌相继被外资收购,同期珀莱雅、韩束等品牌创立。近年来,以珀莱雅、薇诺娜、自然堂、丸美、韩束等为代表的品牌通过加大研发投入、聚焦功效护肤、运用数字化营销及融合东方美学元素等方式迅速崛起,部分头部品牌营收已突破百亿
